匠心智策春节假期深圳文旅市场交出亮眼成绩单

刚刚过去的春节假期，深圳天气晴好，文旅市场交出一份“热气腾腾”的成绩单。深圳市文化广电旅游体育局昨日透露，据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97万人次，较2025年春节假期八天增长17.9%；实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%。

深圳不仅凭借浓郁的岭南年味，成为全国最热的“反向团圆”目的地之一，更以开放包容的姿态吸引众多国际友人。通过不断创新的消费场景和高质量的文旅供给，深圳成功将“流量”转化为“留量”，让“来深过大年”成为新春时尚。

深圳年味

“来深过大年”掀起“反向团圆”热潮

今年春节，深圳的“年味”里，多了一份“反向团圆”的温情。去哪儿旅行数据显示，深圳上榜全国春节“反向过年”前五热门目的地，酒店预订量首次冲进全国前三。

数据背后，是深圳独特的人口结构与代际观念的转变。作为中国最年轻的一线城市，深圳常住人口平均年龄仅约32.5岁，第一代“深漂”已在此扎根，第二代“深漂”正处于事业上升期。将父母接到工作地过年，不仅避开拥挤的返乡潮，更能让父母看看自己奋斗打拼的都市模样。有网友在社交媒体上写道：“我妈第一次坐飞机，就是从老家直飞深圳，她说，这辈子没想到，过个年还能坐趟飞机。”数据显示，60岁以上老人入住深圳酒店量同比增长56%，这些老人从全国各地提着腊肉、香肠来深团圆，陪孩子过年。

这股热潮也传导至酒店业。有关旅游网站监测数据同时显示，春节假期酒店预订量中，北京、广州、深圳、上海排名前四，深圳增长48%，首次跻身全国前三。

作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门好”。第三方平台数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。世界之窗相关负责人告诉记者，春节假期期间，深圳世界之窗共接待游客近30万人次。

消费亮点

“文旅新供给”激发消费活力

在深圳取景拍摄的《惊蛰无声》，自正月初一上映以来，票房一路高歌猛进。据猫眼专业版数据显示，截至2月24日零时，票房累计突破8.75亿元。影片中，岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶、大疆天空之城的工业美学、光明文化艺术中心的流线型建筑等，迅速点燃全国游客的打卡热情，“在电影里找深圳地标”等话题登上热搜。

2月17日，精品短剧集《奇迹》斩获CMG第四届中国电视剧年度盛典的“年度特别荣誉”，其以平凡人的奋斗故事勾勒出深圳经济特区45年的发展变迁。龙华观澜的工厂车间、光明区的深圳科学技术馆、华强北赛格大厦的奋斗身影，让观众对这座城市更添几分亲切感。电影和短剧双开花，成为深圳春节期间城市“营销”的抓手，也转化为实实在在的流量，为深圳春节文旅消费增加新动力。

科技赋能下的消费新场景，是深圳春节文旅市场的亮点。作为“中国电子第一街”的华强北，在这个春节变身“科技年货”的超级卖场。“白天逛商圈体验科技时尚，晚上住酒店享受团圆时光”成为过年新场景。深圳格兰云天酒店有关负责人表示，春节假期华强北片区酒店平均入住率达80%，同比跃升28个百分点。

伴随家庭客群涌入，华强北“科技年货”消费迎来井喷。春节前夕出炉的“华强北AI八骏”榜单，评选出无人机、机器人等八大热门品类并同步推出专项优惠，让消费者“看榜单、享折扣、带回家”，“深圳智造”让“科技年味”成为这座创新之城独特的春节印记。

城市魅力

“入境游第一站”喜迎天下客

作为国际化窗口的深圳，凭借独特的文旅体验与高效的服务，成为海外游客感受“中国年”的重要窗口。携程有关数据显示，2026年春节期间，深圳成功高居海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，入境游订单量同比激增31%，几大受欢迎的热门景点为：深圳世界之窗、前海冰雪世界、锦绣中华民俗村、深圳野生动物园。

客人不仅“愿意来”，更能“玩得好”。深圳各大景区在传统年俗活动中融入科技手段与国际化服务，让海外游客沉浸式感受中华文化的独特魅力。锦绣中华民俗村春节期间境外游客接待量超千人次，景区开通境外游客线上专属购票通道，凭护照即可入园。

火爆的人气背后，是深圳以数字化手段推动文旅消费升级。深圳多个热门景区，支持23种以上语言的智能票务终端已投入使用。这套系统通过自研的大语言翻译模型，从UI交互到凭证打印实现全母语覆盖，极大提升海外游客的购票入园效率，有效降低景区的服务成本和人力压力。

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